Adidas: Reducción de Pérdidas y Mejora en el Beneficio Operativo para 2023
En un sorprendente anuncio, la reconocida marca deportiva alemana Adidas ha elevado su proyección de beneficio operativo para el año 2023. Las pérdidas previstas inicialmente se han reducido significativamente, pasando de 700 millones de euros a 450 millones de euros. Esta mejora se debe en gran parte al «impacto positivo» que ha tenido el cese de producción de las famosas zapatillas Yeezy, que estaban asociadas al polémico rapero Kanye West, también conocido como Ye.
La Caída de Yeezy y el Impacto en las Finanzas de Adidas
El comunicado emitido por Adidas explica que la interrupción de la producción de las zapatillas Yeezy, creadas en colaboración con Kanye West, ha tenido un efecto positivo en sus cuentas. El grupo ha logrado reducir paulatinamente el stock de zapatillas sin vender, lo que antes afectaba negativamente a sus finanzas. Como resultado, el volumen de provisiones para depreciación se ha reducido en 100 millones de euros, situándose ahora en 400 millones de euros.
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Ventas Globales en Alza
Además de la reducción de pérdidas, Adidas ha informado que sus ventas globales han superado las expectativas previas. Durante el segundo trimestre, la compañía registró un beneficio de explotación de 176 millones de euros, lo que representa una disminución del 55% en comparación con el mismo periodo del año anterior. Sin embargo, este resultado es significativamente más alto que el beneficio del primer trimestre, que fue de tan solo 60 millones de euros.
Cifras de Ventas en Euros
Aunque las ventas en euros durante el periodo experimentaron una disminución interanual del 5%, alcanzando los 5340 millones de euros, Adidas destaca que, si se excluyen las variaciones de los tipos de cambio, las ventas se mantuvieron al mismo nivel que el año anterior.
Problemas con las Zapatillas de Kanye West
Desde octubre, las ventas de las zapatillas Adidas Yeezy, ahora asociadas al nombre de Ye, han sido paralizadas debido a una serie de controversiales declaraciones del rapero, que incluyeron comentarios antisemitas. Estas polémicas afectaron negativamente la reputación de la marca y provocaron una caída en la demanda de los productos asociados a Kanye West.
Adidas eleva su previsión de resultados para 2023
En resumen, Adidas ha experimentado un giro inesperado en sus finanzas para el año 2023. La eliminación de las zapatillas Yeezy de su oferta de productos ha resultado en una reducción significativa de pérdidas, permitiendo que la marca eleve sus previsiones de beneficio operativo. Aunque enfrentaron desafíos con respecto a las declaraciones controvertidas de Kanye West, la compañía se ha mantenido resiliente y ha encontrado una forma de avanzar.
Además, las ventas globales de Adidas han superado las expectativas, lo que indica una recuperación positiva. Es importante destacar que, como marca líder en la industria deportiva, Adidas continuará adaptándose a los cambios del mercado y fortaleciendo su posición en el competitivo mundo del calzado y la ropa deportiva.
FAQs
- ¿Cuál es la razón detrás de la reducción de pérdidas de Adidas?
- La reducción de pérdidas de Adidas se debe en gran parte al cese de producción de las zapatillas Yeezy asociadas al rapero Kanye West.
- ¿Cómo ha afectado la controversia de Kanye West a las ventas de Adidas?
- La controversia generada por las declaraciones de Kanye West ha provocado una paralización en las ventas de las zapatillas Yeezy, lo que impactó negativamente en las finanzas de la marca.
- ¿Cuál fue el beneficio de explotación registrado por Adidas en el segundo trimestre?
- En el segundo trimestre, Adidas registró un beneficio de explotación de 176 millones de euros.
- ¿Ha afectado el cambio en la producción de las zapatillas Yeezy a las provisiones para depreciación de Adidas?
- Sí, el cambio en la producción de las zapatillas Yeezy ha llevado a una reducción de 100 millones de euros en las provisiones para depreciación de Adidas.
- ¿Cómo ha respondido Adidas a los desafíos presentados por la situación con Kanye West?
- Adidas ha sido resiliente y ha adaptado su estrategia para superar los desafíos, centrando su enfoque en otros productos y fortaleciendo su posición en el mercado.
