Merkal se consolida como referente en calzado multimarca con su enfoque en el segmento confort
La cadena española de zapaterías Merkal ha experimentado un crecimiento excepcional del 10 % en 2022, alcanzando una cifra de negocio de 130 millones de euros. Para este año, la compañía tiene grandes planes de consolidar su posición en el mercado, respaldada por el lanzamiento de su nueva cadena, Alpaso, su apuesta estratégica por el segmento del confort y su entrada en el canal multimarca.
Índice
El auge de la cadena de zapaterías Merkal en el pasado año ha sido notable, alcanzando un crecimiento del 10 % en su cifra de negocio. Ahora, la compañía tiene como objetivo principal consolidar y fortalecer su posición en el mercado, impulsada por la apertura de su nueva cadena, Alpaso, centrada en el calzado confortable y su incursión en el canal multimarca.
Merkal inaugura la cadena Alpaso para calzado confortable
Alpaso es la más reciente apuesta de Merkal, una nueva cadena de zapaterías especializada en calzado de confort. Actualmente, Alpaso cuenta con dos tiendas, ubicadas en La Vaguada (Madrid) y Espai Girona (Girona), y se espera la apertura de dos o tres establecimientos más durante el año.
Marcas y productos disponibles en Alpaso
Alpaso ofrece una selección de las principales marcas especializadas en calzado confortable, incluyendo reconocidas marcas como Geox o Skechers, así como la firma propia del grupo, Comfeet. Esta última también está disponible en las tiendas Merkal y en su plataforma de comercio electrónico.
La estrategia de Merkal para el segmento de confort
Luis Merkal, CEO de la compañía, destaca que el enfoque principal de Alpaso y Comfeet es satisfacer las necesidades de los consumidores de entre 40 y 50 años, que buscan comodidad sin renunciar a las tendencias de moda. Los establecimientos de Alpaso ofrecen un concepto de tienda accesible, no lineal y atractivo desde el escaparate.
Los pilares del plan estratégico de Merkal
El plan estratégico de Merkal se basa en tres pilares fundamentales: el desarrollo de marcas, la revisión y optimización de su portfolio de productos y canales de venta, y la mejora de la experiencia del cliente en sus tiendas y escaparates.
Retos y oportunidades para el futuro
Merkal se enfrenta a desafíos emocionantes para el futuro, como consolidar su programa de fidelidad, el cual ha estado en marcha durante seis meses, y expandir su presencia multicanal. La compañía también está preparando su ingreso al mercado estadounidense a través de un acuerdo con un distribuidor que administra mil tiendas para comercializar sus marcas en el país.
Programa de fidelidad y presencia multicanal
El programa de fidelidad de Merkal busca premiar a sus clientes leales y mantener una relación cercana con ellos. Además, la empresa se esfuerza por optimizar su presencia en múltiples canales de venta para brindar una experiencia de compra satisfactoria.
Merkal se prepara para el mercado estadounidense
Aunque Merkal ve una oportunidad en el mercado estadounidense, su enfoque principal en el canal wholesale sigue siendo Europa, aunque no descartan futuras operaciones en España. Con esto en mente, también exploran la posibilidad de asociarse con marketplaces para aumentar su alcance.
Explorando marketplaces como una nueva vía de negocio
La entrada de Merkal en marketplaces es una estrategia en estudio para el transcurso de este año, aunque aún no se ha definido qué socio comercial será el más adecuado para esta nueva aventura.
Crecimiento actual y previsiones para el futuro
Con 200 establecimientos y 1200 trabajadores, Merkal ha experimentado un crecimiento interanual del 20 % en los meses de marzo y abril. Sin embargo, para el conjunto de 2023, las previsiones son más prudentes, estimando un crecimiento del 10 %. La sede de la compañía se encuentra en Barcelona, con oficinas de producción en San Sebastián y un almacén en Zaragoza.
La presencia geográfica de Merkal
La extensa red comercial de Merkal abarca 200 establecimientos y su plantilla de 1200 trabajadores. La compañía tiene su sede en Barcelona, oficinas de producción en San Sebastián y un almacén en Zaragoza.
Merkal lo logra: su salto al multimarca y el segmento confort lo convierten en tendencia del año
Merkal ha experimentado un año de crecimiento excepcional y ahora está listo para dar el salto al segmento multimarca con su nueva cadena, Alpaso. Su apuesta estratégica por el calzado confortable y el enfoque en satisfacer a sus clientes con tendencias y comodidad les brindan una posición sólida en el mercado. Además, la empresa se prepara para expandir su presencia internacional, explorando el mercado estadounidense y el potencial de los marketplaces como vías de negocio adicionales.
FAQs
- ¿Cuál es el enfoque de Alpaso y Comfeet?
- Alpaso y Comfeet se enfocan en satisfacer las necesidades de los consumidores de entre 40 y 50 años que buscan comodidad y tendencias de moda.
- ¿Cuántas tiendas tiene actualmente Alpaso?
- Alpaso cuenta actualmente con dos tiendas, ubicadas en La Vaguada (Madrid) y Espai Girona (Girona).
- ¿En qué países está presente Merkal?
- Merkal tiene su sede en Barcelona y cuenta con una extensa red de 200 establecimientos en España.
- ¿Cuál es el objetivo del programa de fidelidad de Merkal?
- El programa de fidelidad de Merkal busca premiar a los clientes leales y mantener una relación cercana con ellos.
- ¿Qué marcas son populares en Alpaso?
- Alpaso comercializa las principales marcas del segmento confort, como Geox o Skechers, además de su firma propia Comfeet.
