Asics abandona el béisbol y se centra en zapatillas icónicas
Asics Corp., conocida por sus innovadoras zapatillas de deporte, ha tomado una decisión estratégica que marca un nuevo rumbo en su trayectoria empresarial. La marca, que ha dejado huella en el mundo del deporte, anunció que cesará su producción y venta de equipamiento de béisbol para concentrar sus esfuerzos en sus apreciadas zapatillas. Este cambio no solo reflejará una reorientación de su modelo de negocio, sino que también subraya la creciente demanda y popularidad de sus productos más icónicos, especialmente en Japón y en diversas partes del mundo.
Un adiós a la línea de béisbol
Como dueño de la célebre marca Onitsuka Tiger, Asics ha sido un actor relevante en el sector del equipamiento deportivo. Sin embargo, el portavoz de la compañía confirmó que a partir de septiembre de 2025, dejará de producir guantes, bates y otros accesorios relacionados con el béisbol. Esta decisión, según se ha informado, proviene de una exhaustiva revisión de su cartera de productos, que puso de manifiesto que los recursos destinados al béisbol eran relativamente “limitados” en comparación con otras disciplinas deportivas.
Este cambio es significativo, especialmente considerando que Asics había estado asociada a figuras prominentes del béisbol, como Shohei Ohtani, un nombre que resonó en la marca durante su colaboración que abarcó desde 2014 hasta 2022. Ohtani, quien ha jugado un papel crucial en la publicidad de la marca y en el desarrollo de productos, ahora forma parte de la estrategia comercial de New Balance. Asics, sin embargo, continuará ofreciendo botines diseñados específicamente para el fútbol americano y el béisbol, permitiéndole mantener su relevancia en ciertos nichos de mercado.
Las zapatillas como enfoque estratégico
El segmento de indumentaria y equipamiento, incluida la línea de béisbol, ha sido notablemente menos rentable para Asics, mostrando un margen de beneficio de tan solo 2.8% el año pasado, lo que contrasta drásticamente con la constante expansión de su división de calzado. Desde 2021, los beneficios globales de la compañía han mostrado un crecimiento sostenido, impulsados principalmente por la creciente popularidad de sus modelos de zapatillas para correr, tales como las Gel-Kayano 14, que han sido elogiadas por su comodidad y rendimiento.
En este contexto, Asics ha incrementado sus expectativas de beneficios operativos, proyectando ahora un récord de 95 mil millones de yenes (aproximadamente 657 millones de dólares) para el presente año. La combinación de la alta demanda por sus zapatillas y la depreciación del yen han contribuido significativamente a este resultado. Al centrar su atención en los productos que ya poseen un estatus icónico, Asics busca afianzar su posición en el mercado global de calzado deportivo.
La decisión de Asics de abandonar el béisbol y enfocarse en sus zapatillas icónicas representa un enfoque estratégico que tiene el potencial de rejuvenecer su marca y maximizar la rentabilidad. A medida que el interés por sus productos sigue creciendo, será fascinante observar cómo la empresa evoluciona y se adapta en un mercado deportivo en constante cambio.
