Secret Sales adquiere Afound y fortalece su presencia en el mercado europeo
En un movimiento estratégico que promete transformar el panorama del comercio minorista de moda, el minorista británico Secret Sales anunció la adquisición de Afound, el outlet digital de moda del grupo H&M. Este movimiento no solo solidifica la posición de Secret Sales en el mercado europeo, sino que también le otorga una mayor visibilidad en el competitivo sector nórdico.
Un portal de moda que se expande
Secret Sales, con sede en el Reino Unido, ha destacado por operar un portal de comercio electrónico que ofrece descuentos en moda, ropa deportiva y productos de belleza. La compañía manifestaba en su comunicado que esta adquisición “solidifica” su posicionamiento como una de las fuerzas más relevantes en el comercio minorista de moda a precio reducido en Europa. Pero esto es solo el comienzo; la empresa ya ha anunciado que tiene planes de continuar expandiéndose en 2025, explorando nuevas oportunidades de fusiones y adquisiciones.
Acceso a un vasto inventario y nuevos horizontes
Tras el relanzamiento de Afound en la plataforma de Secret Sales a principios de diciembre, los consumidores tendrán la oportunidad de acceder a un amplio inventario europeo, valorado en más de 5000 millones de euros y compuesto por 3800 marcas. Afound, que se lanzó en 2018 como parte del grupo H&M y evolucionó a un marketplace en 2019, ha experimentado importantes cambios en su trayectoria.
Aunque originalmente se estableció con altas expectativas en siete mercados europeos, en agosto, H&M anunció su decisión de cerrar Afound para finales de año. El gigante sueco del retail justificó su decisión señalando que “no vemos suficiente demanda, en parte, porque las marcas eligen cada vez más sus propios canales de venta para fortalecer relaciones con los clientes”. Sin embargo, Secret Sales ha identificado un valor significativo en esta operación, dada su especialización en la moda a precios reducidos, en contraposición al enfoque de H&M en ropa de temporada.
El futuro de Afound bajo el ala de Secret Sales
Con este movimiento, Secret Sales se posiciona como uno de los actores más influyentes en el sector de comercio minorista a precio reducido, contando con más de 16 millones de cuentas y más de 150 millones de visitas a sus sitios web en el último año. Este crecimiento no solo es notable en términos de cifras, sino que también amplía su presencia a 10 países europeos, incluyendo Reino Unido, Suecia, Dinamarca, Noruega, Finlandia, Alemania, Países Bajos, Bélgica, Irlanda y España.
Afound mantiene su identidad
Una de las preguntas que surge a raíz de esta adquisición es si Afound será absorbido completamente por Secret Sales. Según el propio comunicado del nuevo propietario, esa no es la intención. Afound “retendrá su identidad de marca distintiva y su estética de diseño”, mientras que, al mismo tiempo, “aprovechará la plataforma tecnológica de última generación de Secret Sales”, asegurando una experiencia fluida y mejorada para las marcas, minoristas y clientes por igual.
Chris Griffin, director ejecutivo de Secret Sales, expresó su entusiasmo por este cambio en el entorno comercial. Afirmó que están comprometidos a establecer un nuevo estándar en la gestión del inventario de liquidación, generando beneficios tanto para las marcas como para los minoristas. Este paso hacia el norte de Europa no solo abre nuevas oportunidades, sino que también reafirma la dedicación de Secret Sales para revolucionar el comercio de moda a precio reducido.
Secret Sales compra Afound de H&M
Ville Klemming, director general de Afound, también compartió su perspectiva sobre esta transición. “Nos complace ver que el legado de Afound continúe bajo Secret Sales”, dijo Klemming. “Afound siempre ha tratado de ofrecer un valor excepcional a las marcas y clientes. Estoy seguro de que Secret Sales continuará ese camino con calidad y cuidado, lo que permitirá que la marca y su valor sigan vivos en el mercado”.
La adquisición de Afound por parte de Secret Sales marca un hito significativo en el comercio minorista de moda en Europa. Con planes de expansión a futuro y un enfoque renovado en el servicio al cliente, esta alianza promete transformar la dinámica de compras de moda con precios reducidos en el continente.
