ASOS superó la caída de ventas y volvió a obtener ganancias

ASOS reduce sus ventas, pero vuelve a los beneficios en el segundo semestre

ASOS, la famosa plataforma de moda en línea, ha experimentado un descenso en sus ventas durante el primer semestre. Sin embargo, la empresa ha anunciado su regreso a la rentabilidad en el segundo semestre, demostrando su capacidad para enfrentar los desafíos y adaptarse a un mercado en constante cambio.

Descenso en las ventas

En los últimos tres meses hasta finales de mayo (tercer trimestre), ASOS reportó una disminución del 11% en los ingresos totales del grupo, alcanzando 858,9 millones de libras (1004,40 millones de euros). Esta reducción era esperada, y se reflejó en una caída del 14% en las ventas totales en el Reino Unido, llegando a 370,3 millones de libras (433,03 millones de euros), y una disminución del 4% en la Unión Europea, con ventas de 285,3 millones de libras (333,63 millones de euros). Las ventas en Estados Unidos también se vieron afectadas, con una caída del 15%, llegando a 121,2 millones de libras (141,73 millones de euros).

Vuelta a la rentabilidad

A pesar del descenso en las ventas, ASOS destacó un incremento en el beneficio antes de intereses e impuestos (EBIT) ajustado, superando los 20 millones de libras en comparación con el año anterior. Además, el margen EBIT aumentó en 250 puntos básicos. Esto indica que la empresa está encaminada a cumplir sus previsiones de EBIT ajustado de entre 40 y 60 millones de libras en el segundo semestre.

Estrategias para mejorar la rentabilidad

ASOS ha implementado diversas acciones para mejorar su rentabilidad. Una de ellas incluye una asignación de capital más eficiente, lo que ha llevado a una optimización de beneficios y ahorros de costes por aproximadamente 200 millones de libras en lo que va del año. También ha puesto en marcha medidas para mejorar la rentabilidad de las marcas y zonas geográficas de bajo rendimiento, lo que ha impulsado un aumento del 30% en el beneficio por pedido durante el año.

El margen bruto ajustado ha experimentado un incremento de 350 puntos básicos gracias a mejoras en el valor de venta realizado y al abastecimiento eficiente.

Reducción de clientes activos y optimización del inventario

Un aspecto relevante a tener en cuenta es la reducción de 0,8 millones de clientes activos en comparación con el período anterior. Esto es el resultado de un enfoque de la empresa en mejorar la rentabilidad de las ventas, priorizando la calidad sobre el crecimiento a cualquier precio.

Por otro lado, ASOS ha trabajado para reducir sus existencias, logrando una disminución del 15% respecto al ejercicio anterior. Esta mejora en el inventario es crucial, ya que la empresa enfrentó dificultades financieras debido a una acumulación excesiva de existencias en años anteriores.

Plan de recuperación y perspectivas futuras de ASOS

El plan de recuperación de ASOS se enfoca en convertir las existencias en efectivo y adquirir menos stock, mejorar el beneficio por pedido y, con una base rentable establecida, volver a crecer invirtiendo en la captación de clientes y en el valor del ciclo de vida.

El CEO de ASOS, José Antonio Ramos Calamonte, expresó su confianza en la dirección que están tomando, destacando la recuperación de la rentabilidad en este periodo y el progreso en la liquidación de existencias para generar liquidez. La empresa mantiene expectativas positivas en cuanto a la mejora de la rentabilidad, generación de efectivo y reducción de la deuda neta en el segundo semestre del ejercicio 2023 y en años futuros.

ConcHistoria de éxito: la increíble vuelta a la rentabilidad de ASOS en el segundo semestrelusion

A pesar del descenso en las ventas, ASOS ha demostrado una sólida capacidad para recuperar la rentabilidad y adaptarse a las cambiantes condiciones del mercado. Sus estrategias de optimización de beneficios y reducción de existencias han sido clave en este proceso. Con un enfoque claro en la mejora de la rentabilidad y el compromiso de seguir creciendo de manera sostenible, ASOS se posiciona como un referente en el mundo de la moda en línea.

FAQs

  1. ¿Cuál fue la razón detrás del descenso en las ventas de ASOS durante el primer semestre?
    • El descenso en las ventas se debió a varios factores, incluyendo el impacto del declive del comercio electrónico, la recuperación de las tiendas físicas y los problemas relacionados con la invasión rusa de Ucrania.
  2. ¿Cómo ha logrado ASOS mejorar su rentabilidad?
    • ASOS ha implementado medidas como una asignación más eficiente de capital, optimización de beneficios y ahorros de costes, así como acciones para mejorar la rentabilidad de las marcas y zonas de bajo rendimiento.
  3. ¿Qué acciones ha tomado ASOS para reducir sus existencias?
    • ASOS ha trabajado en reducir sus existencias mediante una estrategia enfocada en convertir las existencias en efectivo y comprar menos stock.
  4. ¿Cuáles son las perspectivas futuras de ASOS?
    • La empresa mantiene expectativas positivas en cuanto a la mejora de la rentabilidad, generación de efectivo y reducción de la deuda neta en el segundo semestre del ejercicio 2023 y en años futuros.
  5. ¿Qué enfoque tiene ASOS para atraer a los clientes?
    • ASOS se enfoca en ser el mejor destino posible para sus clientes amantes de la moda, priorizando la calidad sobre el crecimiento a cualquier precio.

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