Henkel se deshace de Diadermine en una estratégica venta a Beauty International
En un movimiento para racionalizar su cartera de marcas, el gigante alemán de bienes de consumo, Henkel, ha realizado una venta discreta de su marca de cuidado de la piel, Diadermine. La adquisición se ha llevado a cabo por Beauty International B.V., una empresa holandesa de cosméticos especializada en el desarrollo de productos de belleza de marca blanca. Según documentos legales, la operación se ha valorado en 16,32 millones de euros en Francia. En este artículo, exploraremos los detalles de esta venta y el impacto que tendrá en el mercado de cuidado de la piel.
Índice
Diadermine: Una Marca con Historia
Diadermine, fundada en 1904 por los hermanos Giambattista y Cornelio Bonetti, ha sido reconocida durante mucho tiempo por sus productos antiedad de alta calidad, que han sido ampliamente distribuidos en supermercados. La marca ha sido propiedad de Henkel desde principios de la década de 1980, lo que le ha permitido crecer y establecerse como un referente en el mercado de cuidado de la piel.
La Venta a Beauty International B.V.
Henkel ha decidido vender Diadermine a Beauty International B.V. en un esfuerzo por racionalizar su cartera de marcas y enfocarse en sus actividades principales. La empresa holandesa de cosméticos es conocida por su experiencia en el desarrollo de productos de belleza de marca blanca y su capacidad para satisfacer las necesidades de los consumidores más exigentes.
Acuerdo de Distribución con Labori International B.V.
A pesar de la venta, Henkel seguirá gestionando operativamente el negocio de Diadermine durante un periodo transitorio. Para asegurar una transición fluida, Henkel ha firmado un acuerdo de distribución con Labori International B.V., otra empresa con sede en los Países Bajos. Esta colaboración permitirá a Diadermine mantener su presencia en el mercado y garantizar que los consumidores continúen teniendo acceso a sus productos.
Reorganización de Henkel: Consumer Brands
Hace aproximadamente un año, Henkel llevó a cabo una reorganización de sus actividades, fusionando sus unidades de cosmética y productos para el hogar. Esta reestructuración resultó en la creación de una nueva división llamada «Consumer Brands», que ha experimentado un crecimiento impresionante en el primer trimestre de 2023, registrando un aumento del 7,3 % en las ventas, alcanzando la cifra de 2700 millones de euros.
Nuevas Adquisiciones y Futuras Estrategias
El CEO de Henkel, Carsten Knobel, ha expresado su intención de realizar nuevas adquisiciones en el sector de los adhesivos, una de las actividades principales de la compañía. Además, también ha señalado su interés en explorar oportunidades en el mercado de bienes de consumo. Esta declaración sugiere que Henkel está enfocado en expandir sus operaciones y diversificar su cartera de negocios.
Posibles Recompras de Actividades en Rusia
Además de las adquisiciones planeadas, Carsten Knobel también ha indicado que existe la posibilidad de recomprar las actividades de Henkel en Rusia. La compañía había vendido previamente estas operaciones por 600 millones de euros a inversores financieros locales. Esta medida podría indicar una estrategia de consolidación y fortalecimiento de la posición de Henkel en el mercado ruso.
Henkel vende su marca Diadermine a la holandesa Beauty International
La venta de Diadermine por parte de Henkel a Beauty International B.V. marca un importante paso en la reestructuración de la cartera de marcas de la compañía alemana. A través de esta decisión, Henkel busca enfocarse en sus actividades principales y al mismo tiempo asegurar el futuro de Diadermine mediante un acuerdo de distribución con Labori International B.V. Además, las declaraciones del CEO, Carsten Knobel, sobre futuras adquisiciones y posibles recompras en Rusia, señalan una estrategia de expansión y consolidación en el mercado. En general, estas movidas estratégicas buscan fortalecer la posición de Henkel como líder en la industria de bienes de consumo.
FAQs
- ¿Por qué Henkel decidió vender Diadermine?
- Henkel vendió Diadermine como parte de su estrategia para racionalizar su cartera de marcas y enfocarse en sus actividades principales.
- ¿Qué empresa adquirió Diadermine?
- Diadermine fue adquirida por Beauty International B.V., una empresa holandesa de cosméticos especializada en productos de belleza de marca blanca.
- ¿Qué ocurrirá con Diadermine tras la venta?
- Henkel seguirá gestionando operativamente el negocio de Diadermine durante un periodo transitorio y ha firmado un acuerdo de distribución con Labori International B.V. para asegurar una transición suave.
- ¿Cuál es el objetivo de la reorganización de Henkel?
- La reorganización de Henkel tiene como objetivo fusionar sus unidades de cosmética y productos para el hogar en una nueva división llamada «Consumer Brands» para mejorar la eficiencia y el crecimiento.
- ¿Qué áreas está considerando Henkel para futuras adquisiciones?
- Henkel tiene la intención de realizar nuevas adquisiciones en el sector de los adhesivos y explorar oportunidades en el mercado de bienes de consumo.
