Crecimiento Sostenido en el Sector de Fragancias
El pasado 2023 fue un año decisivo para PyD (Perfumes y Diseño), la reconocida marca española que ha sabido posicionarse con éxito en el sector de perfumes y cosméticos. Con un impresionante incremento del 22 % en sus ventas, la compañía logró alcanzar la cifra de 112 millones de euros, comparado con los 92 millones de euros del año 2022. Este crecimiento es un testimonio del enfoque estratégico de la marca, que anticipa continuar su expansión a ritmo de doble dígito en el presente año.
Estrategias que Conducen al Éxito
Santiago Letamendia, responsable del negocio internacional de PyD, destaca que desde 2019 la empresa ha logrado duplicar su volumen de negocio. Este notable crecimiento se debe a una combinación de iniciativas cuidadosamente planificadas y ejecutadas.
Lanzamientos Estratégicos
Uno de los principales motores de este éxito ha sido el lanzamiento de nuevas fragancias, como la línea «Love Me» de Tous. Letamendia señala que este lanzamiento no solo ha reposicionado la marca, sino que también ha generado un notable aumento en las ventas tanto en el territorio nacional como en el internacional. Además, la marca ha comenzado a ganar terreno en el mercado con otras franquicias como Scalpers y El Ganso.
Expansión Internacional y Nuevos Mercados
Otro aspecto crucial en el crecimiento de PyD ha sido su diversificación hacia el mercado internacional, donde actualmente opera en aproximadamente 90 países. Letamendia enfatiza que la internacionalización del negocio ha sido un factor clave en el crecimiento consolidado de la empresa. Para 2024, la compañía planea fortalecer su presencia en el sector de ‘travel retail’, creando un equipo específico para esta área, que se prevé se consolidará en regiones como Europa, América Latina y Oriente Medio. Este enfoque permite a PyD capitalizar la creciente demanda de fragancias en los aeropuertos y puntos de venta con alto tráfico.
Nuevos Desafíos y Oportunidades
El grupo está avanzando con pasos firmes hacia su entrada en el mercado brasileño, buscando establecer relaciones comerciales con un distribuidor local. Asimismo, el interés en el mercado chino ha llevado a la compañía a firmar un acuerdo con un distribuidor en la región, lo que refleja su compromiso hacia este importante mercado emergente. La reciente incorporación de un talentos operativo en Shanghái es una muestra del enfoque proactivo que tiene la empresa ante nuevas oportunidades.
Consolidación en Mercados Clave
Más allá de la expansión a nuevos mercados, PyD se enfrenta a la tarea de consolidar su posición en aquellos donde ya está presente. Letamendia menciona que, en países como Perú, Colombia, México y Puerto Rico, la marca Tous tiene una fuerte presencia, mientras que con la línea Halloween se destacan en mercados como Chile y Argentina. Este esfuerzo por fortalecer todas las marcas del portafolio es un aspecto que la compañía toma muy en serio, ya que representa alrededor del 75 % del negocio.
Innovaciones que Marcan la Diferencia
PyD también sigue apostando por la innovación, lanzando la nueva fragancia «My Wish» bajo la marca Halloween, diseñada por reconocidos perfumistas. Con un enfoque moderno y atractivo, esta nueva fragancia se propone atraer a una clientela más amplia y contemporánea, al igual que lo hizo la línea «Love Me» con Tous.
Detalles de My Wish
Esta fragancia, que estará disponible a finales de 2023, presenta un elegante frasco redondeado y versátil, contribuyendo a una estética decorativa. Compuesta por notas de cereza, jazmín y caramelo salado, «My Wish» se promete como un éxito en el competitivo mundo de la perfumería, justo a tiempo para captar la atención del mercado en el último trimestre del año, un periodo crucial para el sector.
El 2023 ha sido un año de oportunidades y crecimiento sin precedentes para Perfumes y Diseño. Con nuevas estrategias, lanzamientos de productos innovadores y una fuerte presencia internacional, la compañía parece estar destinada a seguir creciendo y consolidándose como un referente en el mundo de la moda y la perfumería.
